什么使网站有效?

2021年2月24日07:41:21 发表评论 148 次浏览

一位客户最近要求我对六个竞争对手的网站进行快速, 肮脏的分析。我决定查看每个竞争对手的网站, 然后根据某些标准给它一个好/一般/差的评分。我认为这些标准以及对我正在寻找的内容的某些解释可能会有所帮助实用电子商务读者。

我有两个主要部分, 每个部分都有子标准。我的第一部分是"图形设计", 我对以下标准进行了评分:

即时亲和力

这是我在寻找新网站时有时会产生的"我一直在寻找"反应的术语。这是一项重要的指标(尽管是主观的), 因为研究表明访问者可以在不到一秒钟的时间内对网站做出判断。

我发现干净, 清晰的网站, 带有适当的图像和7-12个单词的标题, 通常效果很好。我建议你使用较短的目标网页, 以免滚动。

信誉度

我们都警惕网络上的骗局, 这是一个有趣的事实, 人们倾向于将图形设计的质量等同于产品的质量。图形设计的复杂程度似乎可以传达可信度。如果你的设计是"自制的", 则很有可能也是这样。在整理任何营销材料时, 我总是建议使用经验丰富的图形设计师。

重点

我想我们都去过链接很多的网站, 但不知道点击何处。我认为, 图形设计应通过帮助我们根据所寻找的内容来确定哪些是显而易见的下次点击, 从而为可用性做出贡献。我非常热衷于简化导航选项, 方法是预测你的大多数网站访问者会寻找的内容, 然后提供指向这些项目的直观链接。

我的第二部分题为"策略", 仅包含两个子条件:

我相信, 当涉及到产品和服务的信息时, 我们所有人都希望得到领导。我建议引人注目的流程如下所示:

  • 解释产品或服务的上下文–存在的问题/痛苦。

  • 解释产品或服务提供的结果。

  • 解释产品/服务如何提供结果。

根据你的产品/服务的性质, 此流程可能会发生在一系列页面上, 或者每个页面可能只是同一页面上的句子或段落。

提供

一旦我们通过上面列出的令人信服的信息流产生了情感上的兴趣, 就可以通过提出自然而然的下一步报价来利用这一点。对于许多产品, 这将是一项购买, 但在某些情况下, 可能是免费试用, 白皮书或其他优惠。

重要的是要价要在正确的位置提供, 显然是网站访问者应该采取的下一步措施。我还建议要约的措辞很关键, 应该尝试一下。

就像我最初说的那样, 这种审查只是对影响网站有效性的一些要素的快速浏览, 但对于任何寻求改进的网络营销商来说, 它们也是应该放在首位的项目。

一盏木

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